III- Marketing mix (les canaux de distribution)
Haribo bénéficie d'une présence équilibrée sur tous les canaux de distribution :
- Hypermarché
- Supermarché
- Détaillant
La commercialisation regroupe 2 modes de distribution :
- le circuit traditionnel (environ 20 %) : grossiste spécialisé qui distribuent ensuite aux boulangeries, tabacs , presses, ambulants, stations services ..
- le circuit court (environ 80 %) : centre d'achat des hypers et supermarchés.
La direction export de la France commercialise des confiseries adaptées à la réglementation et aux modes de consommation de chaque marché. Particulièrement concentré sur les pays méditerrannéens (Italie, Algérie, Liban ...), l'export exploite également la gamme Ricqles sur les grands marchés asiatiques.
La stratégie de distribution, c'est la stratégie intensive car l'entreprise commercialise ses produits Dragibus dans plusieurs points de vente.
HARIBO C'EST BEAU LA VIE !